为什么 Meme 对加密货币的成功至关重要？

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我们每天都在消费 meme，传播 meme，但很难说 meme 是什么。 . 这个词基本上是不可译的。学界曾给它取了一个学名叫温邹邹，叫“meme”。但实际上，没有人以这种方式使用它。该词还可以翻译为媒人、哑剧、词干等。该术语源自英国科学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）的《自私的基因》一书，意思是“可以在人群中传播的文化单位，可以是一种观念、一种价值观或某种行为，类似于生物进化中的基因。”但是，我们决定不翻译这个词。让“模因”成为模因。加密世界离不开meme，所以我们有必要从一开始就了解它。

作者：Linda Xie，区块链投资机构 Scalar Capital 联合创始人，Coinbase 早期产品经理

翻译：陆江飞

您可能已经在社交媒体上看到过狗模因（Doge memes）。这是一个可爱的 Shiba Inu 图标，带有彩色的 Comic Sans 字体和可爱的文字，如“哇”。这张柴犬图片最初是由一位日本幼儿园老师于 2010 年发布的，但这张图片已经有了自己的生命，因为它在社交媒体上被广泛分享。

特别是在 2013 年，4Chain 用户用这个表情包轰炸了 Reddit 子论坛。 2013年，一位国会议员甚至在推特上使用了这张图片，当年发布了一种名为狗狗币的加密货币，这张图片也被用作了一个图标。

狗狗币最初是一种玩笑的加密货币，但后来建立了一个强大的在线社区，人们使用狗狗币互相提示以获得优质内容。

2014 年，狗狗币社区成功为牙买加雪橇队筹集了 30,000 美元，该队获得了奥运会参赛资格，但无力支付道路费用。虽然狗狗币一开始只是个玩笑，但它现在的市值为 3 亿美元，日均交易量为 1 亿美元。狗模因表明模因可以塑造现实。

模因是一种在社区中传播的想法，代表了一种共享的亚文化或对现实的看法。模因影响着我们周围的一切，从政治、宗教到民族国家的确切概念。每种法定货币实际上都是一种模因，随着加密货币的出现，这一事实变得更加清晰。虽然“货币”并不是加密的唯一用例，而且加密模因随着时间的推移而发展，但加密被用于金钱，它是最长且可以说是最强大的模因之一。

中本聪在2008年发表的比特币白皮书标题为“比特币：一种点对点的电子现金系统”，也有一群以太坊社区的名人经常宣扬“Eth is currency”模因。

模因对于密码学进入主流至关重要，无论是作为货币、价值存储还是其他方式。然而，并不是所有的模因都能引起所有人的注意。事实上，某些模因更能与某些文化产生共鸣。如果加密要成为主流，加密社区需要了解如何制作流行的表情包。这意味着需要为非加密行业的不同群体提供量身定制的 meme，让他们从这项技术中受益。

什么是模因，它有什么特性？

“模因”一词是理查德·道金斯在 1976 年出版的《自私的基因》一书中创造的。他将模因与以人类为宿主进行自我复制的生物基因进行了比较。模因和基因最终都会影响人类的进化。您还可以评估模因在社会中的重要性。例如，如果 meme 是在科学家之间传播的科学概念，您可以通过计算 meme 在科学期刊中的引用次数来评估 meme 的生存价值。

模因本身经历了一个自然选择的过程：一些模因消亡，而另一些则变得更加突出。模因之间存在自然竞争，一些生存下来，另一些则被淘汰。人们的注意力、能力和存储信息的时间都是有限的，所以只有能够迅速在社会中传播并代代相传的最强模因才能占据主导地位。道金斯很好地总结了这个概念：“我们生来是基因机器，但在文化上却是模因机器。”

《自私的基因》

埃里克·霍弗 1951 年的著作《真正的信徒》讨论了群众运动的性质，讨论了“宗教化”的概念，即实用目标的转变。为神圣事业而艺术。

在大多数成功的群众运动中，人们开始放弃个人身份，并将自己视为特定群体的一部分，是伟大事业的一部分。如果人们开始将自己视为特定模因（无论是宗教的、政府的还是组织的）的成员，那么对该模因及其事业的依恋就会更加强烈。有趣的是，加密社区对某些话题的讨论也变成了宗教辩论，比如“比特币区块大小”、“比特币 vs. 以太坊”等。为了表达信仰，人们给自己贴上了各种标签，比如大块头和比特币.

Get Together 是一本关于社区建设的书，它讨论了人们经常通过文字或使用恶魔名称来分享身份的想法，这些词语用于描述来自特定地区的人。 Demonyms 帮助人们识别自己，从而更容易在社区中找到同事。例如，碧昂丝的饭团被称为“Beyhive”，美国职业橄榄球大联盟绿湾包装工队的粉丝团被称为“Cheeseheads”。这些词在成员之间建立了更牢固的联系。

博士。罗伯特芬克尔斯坦在 2011 年发表了题为“教程：军事模因”的演讲，主题是出于国家安全目的对模因进行军事研究，因为军方意识到模因可以改变人们的价值观和行为并增强亚文化。国防高级研究计划局 (DARPA) 支持的模因研究旨在发现如何确保一个想法有效传播，以及后果是什么。这证明 meme 对我们的社会产生了巨大的影响，加密社区也将从制作流行的 meme 中受益。

各种模因具有不同程度的传播和持久性。例如，一个故事可能在几个人中传播数小时，而一个宗教可能在数百万人中传播数千年。

研究表明，较小的 meme 更为重要，因为较大的 meme 可能过于复杂而无法记住。 Finkelstein 提出了“memetics 适应因子”的概念，这是一种评估 meme 质量的方法，它包括多个属性，例如传播次数、持久性和 meme 的影响力。 .

非营利性研究组织 CNA 之前发布了一份题为“探索模因在美国政府影响力运动中的作用”的报告，指出参与度最高的模因通常针对特定受众。因此，如果你能更准确地识别你想要定位的受众，那么表情包就能吸引更多人的消费和信仰。该报告还分析了视觉模因的重要性以及它们如何影响文化和语言之外的更广泛的社区。正是由于这种效应，许多政府活动都尝试了视觉模因。该报告还提到，人与人之间的现场参与也有助于加强模因。

关于政府如何使用模因影响个人和群体的研究非常丰富。我们应该利用这些资源进行自己的研究，看看可以为加密空间带来什么。

加密社区中的流行表情包

黄金是历史上最成功的表情包之一。除了在电子产品和珠宝生产中用作稀有金属外，黄金作为价值储存手段的市值接近 8 万亿美元。投资者将资金投入黄金以创建更加多元化的投资组合，各国也在国内外储存黄金。因此，比特币的“数字黄金”表情包在投资者群体中大获成功也就不足为奇了。

“黄金遣返”是指政府将储存在海外的黄金运回本国，这个过程可能相当复杂。以德国为例，由于担心冷战，最初将大量黄金储存在海外，2013-2017 年间，德国从纽约和巴黎运回了价值 270 亿美元的 5.40,000 根金条。这个过程变得越来越复杂，因为这些国家必须为黄金在运输途中发生事故投保。

“数字黄金”模因之所以有效，是因为跨境运输比特币比跨境运输黄金要容易和便宜得多。早期称比特币为“数字黄金”是荒谬的，现在连美联储主席杰罗姆·鲍威尔都承认这一点。 “几乎没有人使用比特币进行支付，人们更多地使用比特币作为黄金的替代品。这是一种投机性的价值储存手段，”他说。

因为现在还处于早期阶段，比特币的价格波动性可以放在一边，理论上它比黄金更有价值，因为它的供应量上限为 2100 万，而且它比黄金更容易携带。在与机构投资者交谈时，“数字黄金”一词使他们更容易理解这个概念，因为他们中的许多人都拥有黄金，或者很容易理解在他们的投资组合中持有黄金意味着什么。

虽然“数字黄金”模因很受某些观众的欢迎，但并不能引起所有人的共鸣。我们需要当地社区的基层努力来创建吸引来自不同背景的人们的模因。

例如，当加密界人士谈论比特币如何抗审查时，许多美国人不知道发生了什么。有些人把反审查和非法活动联系起来，认为这是一件坏事，有些人甚至不知道反审查是什么意思。一些认为该国法律公平合理的国家的居民可能不会立即明白，在一个专制的国家，居民之间的非法交易即使不是良好的行为也可能是完全正当的。

另一个在加密圈流行的表情包是“HODL”，它用来强调在波动期间持有而不是卖出的想法。

“HODL”一词最早出现于 2013 年，当时一位网友在 bitcointalk 论坛上拼错了“hold”一词。像“HODL”这样的模因让加密社区变得更强大，因为它们在艰难时期将人们团结在一起。

虽然这种类型的表情包越多越好，但这并不一定会导致更多的人了解或使用加密货币，因为非加密圈子不知道这些表情包的含义。我们需要创造让外人进入的模因。

为了更好地了解世界各地的加密迷因如何变化，我在 Twitter 上发了一条帖子，要求居住在美国以外的加密行业的人们与我联系。我问了他们一个问题：“当你与自己国家的人讨论加密货币时，你觉得什么最能引起共鸣，什么没有？”很快，我收到了来自 50 多个国家/地区的 100 份回复。多次回复，可见加密圈的全球性。请注意，这些回答是个人意见，并不代表整个国家。我发现他们的观点可以帮助我更好地理解哪些叙述更有效。

不出所料，许多人并不觉得“数字黄金”一词具有吸引力。人们根据年龄或其他差异有不同的意见。比如随着互联网长大的年轻一代对加密货币更感兴趣，态度也更开放。

在加密社区之外，流行的加密模因是什么

人们通常认为加密具有一定的负面含义，令新手感到反感。比特币一直被用于购买毒品等非法交易，但根据区块链分析公司 Elliptic 的一项研究，这些非法交易占人们发送到交易所的交易的不到 1%。

有些模因很顽固，而被用来在暗网上购买毒品的比特币是一种特别持久的模因。这也意味着需要用更强大的模因来代替这种效果，才能消除人们的心理障碍。然而，许多早期技术——如互联网和流媒体视频——也经历了转变，从与非法活动的关联最终转变为社会主流。转型之所以成功，正是因为出现了明显合法的主流用例。我们预计加密货币将经历类似的转变。

另一个常见的主题是加密货币是一种投资机会。这听起来不太理想，因为我们希望人们首先了解加密，但我认为这个 meme 还不错。有机会赚钱，这将很有吸引力并有助于传播信息。随着越来越多的人投资于加密货币，他们将尝试了解它的工作原理并将知识传递给其他人，可能是出于兴趣而对它着迷。

我认识的一些加密行业中最聪明的人，他们都在创造令人惊叹的产品，在价格飙升后从朋友或媒体那里听说了这个新事物后，他们首先进入了这个行业。现在我不希望每个人都因为他们关心这项技术而留下来，但我认为把这个话题当作一个模因来对待是很好的。事实上，这与人们投资股票、黄金或房地产没有什么不同。但另一方面，也有人会利用人们快速致富的欲望，制造一些庞氏骗局或其他保证回报的阴谋，所以一定要清除这些不良行为，对密码圈外的人建立合理的期望。

另一个持久的话题是，许多不熟悉投资行业的人实际上并不了解“数字黄金”的真正含义。对于这样的人来说，这种方法根本不会让他们对新技术感到兴奋。想象一个从未投资或关心过黄金的人，有什么动力去探索它的数字等价物？为什么我们应该期望他们对此感到兴奋？许多将黄金视为优质价值储存手段的老练投资者也对比特币作为“数字黄金”存有疑问，因为价格波动太大。我听说一些投资者倾向于将加密货币视为另类资产类别。

许多人认为“加密”一词具有负面含义，而“区块链”一词则具有更积极的含义，因为政府和企业经常将区块链称为有前途的创新。

加密世界中的许多人不喜欢“区块链”这个词，因为银行和公司经常使用这个流行词来描述通常缺乏公共链开放性的许可数据库。 “区块链，不是比特币”是传统金融机构和企业发展起来的表情包，他们认为区块链技术很有趣，比特币并不重要。鉴于这些行业成语，当您与人交流时，有必要根据不同的人群调整术语，以便他们了解更多信息。比如面对怀疑“加密货币”的人时，最好用“区块链”、“数字货币”或“数字资产”之类的词，这样更容易引起他们的注意。

我还发现了一个有趣的现象：年轻人喜欢把加密货币贴上“神奇的互联网货币”的标签，这其实是一个轻松的表情包，最初是为了进入 Reddit 分论坛 r/bitcoin 广告而创作的。该广告包括一个使用微软绘画工具绘制的向导草图，并附有“惊人的互联网货币”一词。该广告使人们对这项技术更加兴奋，并希望了解更多信息。以前不太喜欢用这个表情包，因为对于技术人员来说有点傻，但是如果想让更多人对加密技术感兴趣，那么这种通俗易懂的说法其实更有帮助。

我还听到很多人使用另一种 meme，即加密货币是“货币互联网”，这似乎引起了一些精通技术的人的共鸣。重要的是，即使您对 meme 有很深的先入之见，最好还是考虑一下受众的特征以及最能吸引他们的东西。

观点因国家而异

在与来自不同国家的人交谈后，我发现了一些值得总结的亮点。这不包括我收到的所有回复，我只是想澄清反馈因国家/地区而异。再次重申，以下内容仅为对加密技术感兴趣的人的个人意见哪些不是加密货币，不代表样本。

在通货膨胀率高、资本管制高或对政府和机构信任度较低的国家，加密货币的抗审查性质更有可能引起当地人的共鸣。到目前为止，阿根廷人的反应最多。阿根廷目前处于高通胀、限制美元兑换和限制海外汇款的环境中，这为加密货币提供了一个完美的用例。

抗审查功能可能会引起一些人的共鸣哪些不是加密货币，因为居民通常不相信银行会保证他们的资金安全。我知道许多阿根廷人精通财务，因为他们必须管理自己的积蓄，以免被通货膨胀吞噬。阿根廷人最关心的是如何轻松获得比索以外的货币，比索一般指的是美元。由于美元受到如此多的关注，我认为阿根廷最好的模因可能是帮助获得某种稳定的数字货币。因此，稳定币可以与美元一起使用，作为阿根廷人逃避比索的替代品。

我强烈推荐 Mariano Conti 在 Devcon 5 上关于如何在稳定币 Dai 中获得报酬以及这种方法如何帮助他度过阿根廷通货膨胀的非常有启发性的演讲。

在某些国家/地区，跨境收款和汇款非常困难且昂贵，居住在这些国家/地区的人们往往更容易接受加密货币不分国界且转移成本低廉的想法。来自尼日利亚和卢旺达的几位人士表示，使用加密货币汇款在当地引起了共鸣，因为跨境转账效率低下。印度的技术人员报告说，许多 IT 服务提供商为海外客户提供服务，而且他们经常要为跨境汇款支付高额费用。所以我听说对于这些人来说，加密货币很有意义。

“数字黄金”一词可能更适合黄金文化浓厚的国家，例如印度，人们购买黄金首饰并将其传给后代。然而，加密货币在这些地方可能需要很长时间才能流行起来，因为它现在主要与投机和欺诈有关，并且政客和媒体进一步推动了负面态度。

一些国家/地区拥有强大的银行系统，当地人对加密货币可以带来金融创新或创造新资产类别的想法产生了共鸣。一些加拿大人表示，他们国家的人们不会将加密货币与审查阻力联系起来，因为审查阻力不一定是好事。我一直听说加拿大人对银行高度信任，所以权力下放对他们没有吸引力。一些人感兴趣的是，加密货币是货币的演变，不一定会取代整个金融体系。同样，瑞士的投资者似乎将加密货币视为一种替代资产，不仅可以增加多样性，还可以带来资产代币化等金融创新。

在更关注隐私的国家，人们可能会发现加密货币的隐私优势很有吸引力。例如，德国人非常注重隐私，我理解这就是德国人大量使用现金的原因。尤其是在柏林，当地的科技氛围浓厚，如果与隐私价值挂钩，可以吸引人们使用加密货币。

我对加密社区的建议

本文的目的不是指出特定国家/地区的人们如何看待加密技术，也不是概括每种文化的特征。我只是想澄清一下，模因对于加密货币的成功至关重要，我们需要创造一些具有粘性的新模因。

有很多人试图推动“数字黄金”模因，但这种模因似乎并没有引起全世界很多人的共鸣。来自不同社区的人们识别和分享各种模因很重要，因为只有他们知道哪种模因最有效。拥有一小群知名的加密货币人士，技术精英，创造模因，希望他们能与世界各地的人们产生共鸣，这显然不是最好的选择。我们需要用新故事和新形式的模因做一些宣传实验。总之，我试图向加密社区提供一些建议，以帮助将加密社区扩展到更广泛的主流受众：

重要的是让人们尽可能轻松地与他人分享，这最有可能像病毒一样传播开来。要了解 meme 成功的概率，我们可以让人们做一个测试，比如看看他们以后是否能记住它。理想的 meme 应该不超过几个词，并且可以很容易地翻译成其他语言。

如果使用“区块链”或“数字货币”这些词可以帮助人们更开放地学习该技术，那么它并没有错。如果有人最终进入密码圈，我们应该教他们一些社区流行的表情包，比如“HODL”，以加强彼此之间的联系。给这些人起一个像“Bitcoiner”这样的名字也有助于增强他们的身份。

视觉模因往往可以超越不同的文化和语言并迅速传播。像狗狗币这样玩笑的货币可以达到 3 亿美元的市值，因为它有可爱的柴犬。像这样有趣的表情包也很有效，所以不要害羞，像“神奇的互联网货币”这样的魔法也可以吸引科技精英人群。通过计算模因在 Google 或社交媒体上出现的频率，我们可以衡量他们的成功率。

加密社区应该公开合作，找出哪些模因和方法有效，然后对其进行迭代。我们可以跟踪几个因素：分享 meme 的人数、meme 的持续时间及其影响。

我很乐观，随着这项技术、社区、适当的 meme 的发展，我们绝对可以让加密货币成为主流。

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